最新研究：AI概览使点击率下降58% | Ahrefs数据研究翻译

译者概览

这篇来自 Ahrefs 的最新研究揭示了一个残酷的现实：AI 概览（AI Overviews）正在以惊人的速度侵蚀传统 SEO 的价值。数据显示，截至 2025 年 12 月，AI 概览使排名第一的页面点击率暴跌 58%——这意味着即便你的内容成功登顶搜索结果，也只能获得过去 42% 的流量。

更令人警醒的是，这一趋势仍在加速恶化。从 2025 年 4 月的 34.5% 降幅到如今的 58%，短短数月间点击率损失几乎翻倍。配合其他研究机构（Seer Interactive、Kevin Indig 等）的数据，我们可以确认：这不是个别现象，而是搜索生态的系统性转变。

这意味着什么？传统的 SEO 优化策略正面临根本性挑战。当你投入大量资源将排名从第 5 位提升到第 1 位时，你可能只是在一个不断缩小的蛋糕上争夺更大的份额——而这个蛋糕本身已经比两年前小了一半以上。

面对这一趋势，单纯依赖 SEO 已经不够。 我们需要重新思考流量获取策略：

• GEO（生成式引擎优化）：优化内容以被 AI 引用和推荐，而不仅仅是排名
• AEO（答案引擎优化）：直接为 AI 概览、精选摘要等零点击场景提供价值
• 多元化注意力来源：社交媒体、邮件列表、社区建设、品牌直接搜索等不受 AI 概览影响的渠道

搜索正在从“点击分发”转向“答案分发”。在这个新范式下，内容创作者需要从“争夺排名”转向“争夺引用”，从“获取点击”转向“建立品牌认知”。这不是 SEO 的终结，而是游戏规则的重写。

早在 2025 年 4 月，我们就发现 AI 概览（AI Overviews）使排名首位的内容点击量减少了 34.5%，尽管谷歌对此持相反说法。

自那以后，AI 概览已推广到更多国家和语言，许多网站继续看到来自自然搜索的点击量逐月下降。

如今，AI 概览的影响似乎进一步恶化。正如我在之前的研究中所写：

假设 AI 概览保持当前形式，这很可能是点击率最高的时候了。随着新鲜感消退和“糟糕点击率定律”生效，我预计点击量会进一步减少。

为了验证这一预测，我们使用 2025 年 12 月的数据重新进行了研究。

我们发现，AI 概览的出现现在与排名首位页面**平均点击率降低 58%**相关。

再次“感谢”谷歌。

我们采用了与之前研究相同的方法论：从 Ahrefs 关键词分析数据库中选取 30 万个关键词，包括 15 万个出现 AI 概览的关键词和 15 万个信息类意图但没有 AI 概览的关键词。然后对比两组样本在 2023 年 12 月（AI 概览推出前）和 2025 年 12 月的点击率。

查看 AI 概览在你的排名中的表现

你可以使用 SERP 特性筛选器来查看 AI 概览在哪些关键词排名中触发。进入 Ahrefs 的网站分析，导航到自然关键词报告，从 SERP 特性筛选器中选择 AI 概览。

数据发现

信息类关键词 CTR 变化

2023 年 12 月，信息类关键词排名第一的平均点击率为 0.076。到 2025 年 12 月，这一数字下降至 0.039：

AI Overview 关键词 CTR 变化

2023 年 12 月，带有 AI 概览的关键词排名第一的平均点击率为 0.073。到 2025 年 12 月，这一数字骤降至 0.016：

AI 概览对点击率的具体影响

利用信息类关键词点击率的下降，我们可以预测如果没有推出 AI 概览，AI 概览关键词的点击率会是多少：0.037 (0.072627*(0.038943/0.075730))。

如果我们计算预测点击率与实际点击率之间的差异，数据表明 AI 概览的出现现在使排名第一的点击率下降了约 58% ((0.015677-0.03734)/0.03734)：

这是点击率的又一次显著下降。对于 historically 排名靠前的页面每能获得 100 次点击，谷歌现在“截留”了 58 次。

非 AI Overview 关键词的 CTR 为何也下降？

AI 概览是一系列帮助用户在不离开谷歌的情况下解决问题的搜索功能中的最新成员，这些功能包括本地包（Local Pack）、头条新闻（Top Stories），以及最著名的精选摘要。

随着这些 SERP 特性的增加，点击率下降了。所谓的零点击搜索已经增长很长时间了。

AI 概览在不同排名位置的影响

正如我们之前的研究所发现的，约 9% 的 AI 概览出现在搜索结果第一页的非首位位置：

我们对出现在较低排名位置的 AI 概览进行了同样的分析。

AI 概览的负面影响持续存在，虽然程度没有那么剧烈（考虑到排名 2-10 位本就很低的点击率，这算是个小安慰）：

总结

截至 2025 年 12 月，AI 概览使排名第一的内容自然搜索点击率下降 58%。这一令人沮丧的发现得到了其他研究的佐证，包括 Seer Interactive（自然搜索 CTR 下降 49.4% 至 65.2%）、Kevin Indig（>50%）、Authoritas（47.5%），甚至每日邮报（报道 CTR 降低 80-90%）。

无论你对 AI 概览的实用性和价值有何看法，它们似乎确实分流了曾经流向排名靠前页面的大部分点击。搜索正在变成零点击。